第20章 化妆品业：外资猛于虎(1)[第2页/共4页]

王牧笛：现在根基上统统阛阓的一楼都是入口品牌。以是在甚么处所最看不出来中外不同呢，就是在这些阛阓的一楼，你一看，满是本国字。

王牧笛：它也放低了姿势。

王牧笛：实在丁家宜这个事件让我有一个感慨，就是说我们之前一向存眷的是外资去收买粮食财产，或者外资收买别的中国企业，现在我们俄然发明真正完整沦亡的是扮装品范畴。

本土扮装品企业缘何节节沦亡

郎咸平：那确切不得了。不过现在，它对全部大环境的掌控是失控的。举个例子，中国社会现在已经成为一个M型社会，就是有钱人是一部分，比较多，没钱人也很多，中间的中产阶层大量消逝。外洋的品牌，比如说欧莱雅，它就针对中国M型社会做了一个大幅度的调剂。我这里有一个数据，2009年在中国的发卖额，此中三分之二来源于包含三线都会在内的低线都会，小我护理产品发卖额中有61%来源于三四五线都会。这让人感到非常奇特，欧莱雅在我们心目中应当是一个多么大的品牌啊。

郎咸平：大师不在乎这个玩意儿，大师在乎的是集成电路之类的所谓的高科技。

马娅：结算时候还很长。另有一个环境你们没重视到，就是统统阛阓都是把入口品牌放在前面的。

本土扮装品也曾很光辉

王牧笛：对这个范畴有体味的人会感慨一件事情，马会长能够也听到过，就是中国的民族品牌和外洋的品牌是“同步分歧命”。严格地讲，中国的民族品牌最早能够也有上百年汗青了，中国汗青上记录的第一家扮装品企业是始于1862年的孔凤春，它是杭州一家很闻名的企业。在上世纪二三十年代，是孔凤春最光辉的时候。

马娅：早在20年前就整天讲“狼来了”。当然，气力薄弱的产业大国占据了我们很多市场份额，但我们海内的企业也很尽力，扮装操行业都是赤手起家的公营企业、民营企业，根基都没有当局的支撑。

马娅：实在我们国产的扮装品还是有一些上风的，如果能制止我们刚才说的那些题目，那我们就有胜利的机遇。

马娅：我们要提示我们扮装品的民营企业，要学会自我庇护、自律，进步我们的法律认识。某一跨国公司，我不讲是甚么公司，偷偷地抢注我们民营企业缔造的很多的技术性用语，比如说“植物性萃取”。

郎咸平：因为扮装品这个东西跟洗衣粉不一样，洗衣粉是能洗洁净、洗得白就好，是以你对它没甚么特别的感受。但是扮装品是让人非常感性、非常情感化的东西，我们一个女同道一年用的扮装品能够放一整桌，洗衣粉一两包就够了，不成能放一整桌对不对？以是说扮装品有分歧的品牌，分歧品牌又针对分歧的环境有分歧的产品，比如说除皱，皱纹还分很多种，眼睛皱纹，额头皱纹等等，都要用分歧的产品。外资品牌对于每一个细分市场都非常重视的，并且它还会做大量调研，比如说宝洁为了推行它的牙膏，就到各个都会做调研，详细到用多长的牙刷、一天刷几次牙、牙膏的利用量是多少、喜好的牙膏香味是甚么等等，详细调查的成果是推出了十几款牙膏，囊括了中国20%的市场。那我叨教，我们本地企业有如许做的吗？是以透过这个简朴的对比，我们发明全部M型社会成型的时候，外资企业的反应速率之快是我们做不到的，同时它们的品牌种类之多也是我们做不到的。别的，另有我们方才讲的，高端扮装品具有高科技含量，人家品牌大能够投入这么多的钱，创出更有服从的产品，在持续把握高端市场的同时，它还透过研产出产合适低端市场的产品，有这么高的市场占有率。做到这一步，那我们就很难跟它合作了。